L’ambiente in cui oggi le imprese, grandi o piccole, competono è molto dinamico, cambiamo velocemente mercati e tecnologie pertanto è necessario prendere decisioni tempestive. In modo particolare decisioni tempestive devono essere prese in merito al prodotto o servizio in modo da arrivare quanto prima sul mercato. Arrivare velocemente sul mercato porta benefici sia perché si arriva prima della concorrenza, sia perché prima il prodotto affronta il mercato e prima capiamo meglio i pregi ed i difetti.

Se tra l’idea del prodotto ed il momento in cui i primi clienti acquistano il prodotto passa molto tempo, sono tutti soldi spesi nel progetto che devono rientrare. Gli americani hanno coniato per questo approccio all’ingresso nel mercato l’espressione “Fail Fast, Succeed Faster”, ovvero se un progetto non funzione è meglio che fallisca presto in modo da non consumare troppe risorse ed apprendere velocemente dai propri errori per passare ad un nuovo progetto.

La logistica può avere un ruolo importante per i nuovi progetti, in quanto è il caso di prevedere procedure particolari per questi progetti, ovvero per i processi relativi alle scorte ed ai trasporti. Per quanto riguarda se scorte è importante verificare se per sviluppare il nostro nuovo prodotto abbiamo bisogno di materiali nuovi che non abbiamo a disposizione, e nel caso quale sia il lotto del fornitore, ovvero capire se il progetto dovesse fallire che materiali ci rimarrebbero in casa? Quale è il loro valore? È possibile riutilizzarli per altri progetti? Solitamente si tratta di piccoli quantitativi quando sviluppiamo un prototipo ma potrebbe essere una quantitativo superiore nel caso si tratta di una prima serie di prodotti da far testare ai clienti. Analogamente per quanto riguarda i trasporti è bene che la merce che faccia parte di un prototipo o di una serie possa avere dei canali preferenziali e non essere mischiata insieme alle altre spedizioni, trattandosi di piccoli quantitativi con spedizioni poco frequenti è possibile utilizzare servizi più veloci ed affidali rispetto alle spedizioni normali.